Едно от най-важните неща при оптимизирането на един уеб сайт е правилния избор на ключови думи, тоест думите и фразите, по които очаквате сайтът Ви да бъде открит от дадена търсачка, съответно от потребителите. Именно с този правилен подбор на ключови думи Вие ще можете да достигнете до желаната аудитория. Тук е важно да споменем, че когато избираме ключовите думи за даден сайт трябва да определим и конкретизираме ясно и точно съответните думи или съчетания, за да се постигне желания ефект. Съществен момент при избора на ключови думи е и категоризацията им, тоест основните ключови думи или съчетания трябва да са кратки, точни и до максималка степен да описват уеб сайта. С други думи просто опишете сайта си с една дума и тази дума би била една от основните за сайта.